Komunikacja poprzez media masowe i narzędzia

Poczynając od funkcji informacyjnej (gdy jest dla nas pierwszym źródłem informacji na temat danego produktu), przez funkcję zabawową, (gdy działając na rzecz promocji marki, ma ona nas rozbawić), reklama ma działać na nas najważniejszą z nich- funkcją perswazyjną. Niezależnie, czy mówimy tu o reklamie proszku do prania, czy społecznej kampanii, promującej pozytywne wartości. Obie łączy jedno – mają przekonać odbiorcę do proponowanych przez nie haseł, produktów lub usług. Media masowe stworzone zostały do przekazywania określonych treści, to stanowi ich istotę. Często przekazywane treści służyły różnorodnym celom, nie zawsze miały one na celu szlachetne efekty. Media masowe w obecnej rzeczywistości społecznej pełnią podobną rolę, jaką pełniły zawsze. Główna różnica jednak polega na coraz większym, wręcz nieograniczonym niczym dostępie do informacji przekazywanych przez media masowe w obecnym świecie. W Polsce, po przełomie ustrojowym w 1989 roku, media masowe stały się źródłem wiedzy o świecie, któremu społeczeństwo zaczęło ufać, w przeciwieństwie do wcześniejszych przekazów medialnych np. w Internecie. Współczesny odbiorca może dowolnie wybierać rodzaj przekazu jaki go interesuje, z szerokiego wachlarza dostępnych przekaźników. Różnorodność mediów publicznych oraz komercyjnych zwiększa się i daje możliwość dostosowania ich do własnych preferencji. Media są dzisiaj nazywane czwartą władzą. Są istotnym narzędziem w kreowaniu wizerunków politycznych, nastrojów społecznych, opinii. Telewizja, bardziej niż inne media masowe, od początku służyła dominującej grupie społecznej lub politycznej do przekazywania treści propagandowych i politycznych. są więc współczesnym nośnikiem informacji, tak jak narzędzia typu Internet czy urządzenia voip. Ich współczesna rola nie ogranicza się jednak tylko do funkcji informacyjnej. Pełni również funkcję komunikacyjną, przez co staje się narzędziem socjalizacji. Komunikacja przebiega dwustronnie. Są istotnym narzędziem w kreowaniu wizerunków politycznych, nastrojów społecznych, opinii. Telewizja, bardziej niż inne media masowe, od początku służyła dominującej grupie społecznej lub politycznej do przekazywania treści propagandowych i politycznych. są więc współczesnym nośnikiem informacji, tak jak narzędzia typu Internet czy urządzenia voip.