Współczesna komunikacja za pomocą mediów

Współczesny odbiorca może dowolnie wybierać rodzaj przekazu jaki go interesuje, z szerokiego wachlarza dostępnych przekaźników. Różnorodność mediów publicznych oraz komercyjnych zwiększa się i daje możliwość dostosowania ich do własnych preferencji. Media są dzisiaj nazywane czwartą władzą. Są istotnym narzędziem w kreowaniu wizerunków politycznych, nastrojów społecznych, opinii. Telewizja, bardziej niż inne media masowe, od początku służyła dominującej grupie społecznej lub politycznej do przekazywania treści propagandowych i politycznych. są więc współczesnym nośnikiem informacji, tak jak narzędzia typu Internet czy urządzenia voip. Ich współczesna rola nie ogranicza się jednak tylko do funkcji informacyjnej. Pełni również funkcję komunikacyjną, przez co staje się narzędziem socjalizacji. Komunikacja przebiega dwustronnie. Media wspierają funkcję socjalizacyjną, ponieważ dają możliwość interakcji. W dzisiejszych czasach taką możliwość daje przede wszystkim Internet, w którym w dużo większym stopniu możliwa jest interakcja z użytkownikami, możliwość wyrażania opinii i tworzenia dwustronnego przekazu medialnego. Stają się więc polem wyrażania opinii zwykłych odbiorców. Mogą również wzmacniać międzyludzkie więzi, poprzez możliwość szybkiego kontaktu oraz dostępu do informacji na całym świecie. Odległości geograficzne przestały być już przeszkodą w podtrzymywaniu więzi, dostępie do wiedzy oraz informacji. Ich zastosowanie jest więc bardzo szerokie. Media mają współcześnie udział lub wpływ na każdą dziedzinę życia człowieka. Społeczeństwa, poprzez szybki rozwój mediów, stają się zupełnie inne od społeczeństw sprzed lat, kiedy dostęp do mediów mieli nieliczni. Początkowo, w epoce przedtelewizyjnej, w badaniach związanych z psychologią zachowań masowych, dominował pogląd o wszechpotędze oddziaływania mediów, zarówno korzystnego, jak przekazywanie pozytywnych wzorców przy pomocy mediów, jak i zgubnego – wykorzystania ich do szerzenia treści propagandowych. Sądzono, że przy odpowiednim doborze i manipulacji treścią, możliwa jest indywidualna zmiana poglądów a nawet zmiana społeczna. Po II Wojnie Światowej skupiono większą uwagę na czynnikach pośredniczących pomiędzy mediami a odbiorcą przekazu , takich jak różnego rodzaju “filtry” i bariery, podobnie teraz w przypadku Internetu.